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        中國食品新聞網

        向高而行 穿透周期:國臺十五年夯實高端年份醬酒占位

        2023-10-23 13:49:46來源: 新華網

        ?近年來,醬酒作為備受青睞的賽道之一,走過了基于品類、產區和產能的布局階段,開始由粗放式發展轉向精細化發展?!翱耧j”結束,更多的市場目光聚集到用心做品質、踏實做市場的長期主義者身上,立志“打造中國新名酒”的國臺因此備受關注。

        ?面對已經到來的醬酒長周期時代,“向高而行”成為國臺逐夢新名酒的必經之路。積淀多年的戰略級大單品國臺十五年,是當下醬酒千元價格帶上的實力競爭者,正為國臺的品牌高度、文化建設和市場影響力提供強有力的支撐。

        ?國臺十五年為什么無法復制?

        ?錘煉多年的國臺十五年,是國臺酒布局高端醬酒賽道的傾力之作。

        ?這款產品甄選高年份優質基酒,傾徐強大師40余載勾調造詣精心勾調,形成了年份更長、老酒更多、酒老更香的品質密碼,以及濃郁、復雜、平衡、順滑、余韻悠長的風格特征,具體表現為:陳香豐滿、多香馥郁;幽雅細膩、圓潤絲滑;空杯留香、回味悠長。

        ?從“出身”來看,國臺十五年源自中國醬酒核心產區茅臺鎮,坐擁天賜的釀酒自然生態。

        ?在核心產區優勢的基礎上,產能和充足的老酒存量,也為國臺的高端年份醬酒提供了有力支撐。目前,國臺酒業、國臺酒莊、國臺懷酒、國臺茅源四個生產基地,總計規劃年產正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸。

        ?此外,作為科學探索智能釀造的先行者之一,國臺將傳統“12987”工藝細化為30道工序、269個環節,并提煉出1071項工藝指標標準,且根據重要程度細分為A、B、C三類,分別予以精細化控制,貫徹到制曲、制酒、倉儲、勾調、包裝等生產全流程。

        ?國臺還建立了嚴格的“六個一切”工作準則,即:一切模糊的清晰化,一切清晰的數字化,一切數字的標準化,一切標準的流程化,一切流程的體系化,一切體系的法規化。這為醬香型白酒質量提升建立了新模式。以高品質為基礎,國臺十五年不斷鏈接重要事件和高端場景。

        ?近年來,國臺酒成為中國高爾夫球協會戰略合作伙伴、2023年亞布力中國企業家論壇TOP合作伙伴,通過冠名各種高規格高爾夫球賽事、全程深度參與亞布力中國企業家論壇等活動,國臺酒快速深入高凈值人群,國臺十五正成為美好生活、高端商務的“新寵”。

        ?前不久,由國臺酒獨家冠名播出的南風窗《致敬實干家》節目播出,國臺十五年是節目中唯一推介產品。在每期實干家的分享中,國臺酒的品牌內涵也得到深刻詮釋,有效地鞏固和深化國臺十五年高端年份醬酒的品牌價值形象。同時,對實干精神時代價值的探索,也將持續助力國臺十五年深度鏈接高端消費人群,助推其全國化、高端化發展進程。

        ?此外,國臺十五年鋪開全國化的圖景,還在廣東、山東、河南、北京、天津、貴州、四川、浙江、湖南、廣西、陜西等地進行廣告投放,投放形式多樣,遍及機場、飛機、高鐵、高速、電影院、各地高檔餐廳等,持續加大品牌投入,提升品牌知名度與美譽度,進行廣泛的消費者培育。

        ?尊品盛宴全國開花,夯實國臺高端占位

        ?近期,火熱進行的國臺高端年份醬酒尊品盛宴,將國臺十五年的品質特色和品牌形象傳遍大江南北。

        ?通過強體驗、深內涵的呈現方式,高端年份醬酒尊品盛宴營造出個性化、飽含美感和文化意蘊的場景,讓到場嘉賓在共品國臺酒的同時,充分感受高端年份醬酒背后天人智釀的美學,夯實國臺在高端市場的群眾基礎。

        ?到目前為止,國臺·高端年份醬酒尊品盛宴已在廣州、上海、濟南、聊城、臨沂、青島、西安、銀川、昆明、重慶、武漢、鄭州、佛山、深圳、東莞、珠海、南寧、貴陽、杭州等地已經累計舉辦45場。除了助力國臺十五年深度鏈接高端消費人群,助推其全國化、高端化發展進程,這種圍繞客戶體驗的的系統性升級,也對醬酒文化的傳播有所裨益。

        ?而在高端年份醬酒尊品盛宴的背后,國臺建立了一套系統性的高端突圍方案。

        ?今年年初,秉承“分產品運營、分渠道精耕”的原則,國臺酒業成立國臺國標酒運營中心、國臺高端酒運營中心、國臺文創定制酒運營中心三個運營中心。其中,高端酒運營中心以國臺龍酒、國臺十五年等為主要運營產品,圍繞精準營銷、價值營銷、會員營銷三個方面發力。

        ?眼下,國臺正在依托會員系統打造廠商共同的精英社交平臺。其打造的“國臺健康飲品顧問團”,匯集了廣大醬酒資深愛好者、企業家和大中型企業核心高管、行業意見領袖、社會名流等精英人士。

        ?上述經營理念使得國臺十五年能夠通過會員系統融入精英生活,與相關精英媒介平臺進行互動合作。借助會員系統,國臺十五年產地正宗、原料正宗、工藝正宗、品質正宗的釀造體系、極致品質,也吸引了越來越多的白酒愛好者,從而完成精英消費市場的滲透與深度占有。

        ?近年來,覆蓋醫藥企業、制造業、建筑工程業、園林與設計等諸多行業的數千家企業參與到國臺酒企業直采中來,這無異于一種信號——國臺高端產品線越來越受高端商務場景的青睞。

        ?發力國臺十五年背后的戰略思考

        ?近日,經中國酒類流通協會“華樽杯”第十五屆企業品牌價值評議組委會評測,國臺以2062.68億元的品牌價值,蟬聯中國白酒第十,貴州白酒第三。

        ?品牌價值的長期穩步增長,是國臺酒穩如磐石的產品品質,以及市場地位和品牌影響力持續提升的結果。品牌價值超過2000億是結果,這也說明國臺“名酒化”和“頭部化”的進程進一步加速。

        ?而無論是“名酒化”,還是“頭部化”,都將以強有力的高端產品線為基石。

        ?放在當前的白酒行業,所謂的強有力的高端產品,就是一款在千元價格帶的超級大單品,并且要具有深厚且廣泛的市場影響力和品牌知名度。國臺十五年歷經多年的沉淀和發展,具備了很強的市場影響力,也成為中國白酒千元價格帶的耀眼明星。

        ?面對已經到來的醬酒長周期時代,國臺一方面不斷擴展市場邊界與外延,一方面發力高端、提升品牌力,二者共同構成了國臺“打造中國新名酒”的驅動力。

        ?當前,正是國臺十五年在千元價格帶中實現搶位的關鍵階段,也是國臺十五年向上爬坡的關鍵時期。從國臺·高端年份醬酒尊品盛宴品鑒會、會員尊享體系的圈層營造,再到密集的廣告投放,推動國臺十五年的高端化戰略向縱深發展,從而也形成了“會員+品牌+營銷”聯合驅動下國臺十五年發展的戰略支撐,同時也彰顯了國臺將國臺十五年打造成千元高端年份醬酒大單品的決心與意志。

        ?國臺十五年所處的千元價位段也是當下酒業炙手可熱的黃金賽道之一。中金研究所分析顯示,2017年到2021年間,千元價位段白酒產品的收入年復合增長率約為22%。隨著千元以上高端價格帶的擴容,國臺十五年也將迎來新一輪的發展機遇。

        ?從今年秋糖會信息反饋來看,高端醬酒與暢銷醬酒的雙線增長,成為接下來的市場主流趨勢。

        ?毋庸置疑的是,在千元價位段的擴容的驅動下,擁有著先發優勢的國臺十五年,手握勝券,有望在高端醬酒市場贏得更大的市場份額。

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